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BAT三巨头混战餐饮O2O

四川美食网 | 时间:2019-09-29 14:53:38

近日,微信5.2.1新版全面上线,一个值得关注的变化是:用户发朋友圈时,可以添加附近餐馆或景点地理位置。朋友点击该地理位置,将会看到有哪些朋友也来过该地,以及朋友在该位置分享的照片信息等。显然,这是腾讯1个多月前入股大众点评后在餐饮O2O领域的新动作。    经历过去两三年的“千团大战”等团购的培育,在餐饮领域,用户开始慢慢习惯从线上到线下的消费模式,也正是这样相对成熟的市场,当阿里巴巴、百度、腾讯决意进军O2O领域时, 个想到的是餐饮市场。而从各家的布局来看,BAT三巨头的路径又各有不同。    1、腾讯系    朋友圈里做“道场”    此次微信新版上线的背后,意味着腾讯入股的大众点评在进入微信“今日美食”接口之后,开始全面进入微信的重要阵地“朋友圈”,这相当于把大众点评的入口又提上一步。这也是继微信接咸宁哪里癫痫医院好入大众点评完成微信支付的初步搭建后,腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的推荐评价,相当于微信好友间生成了一套点评系统。这种来自好友的推荐,为微信用户提供了更个性、便捷的提示,使得做决定变得更简单。”有分析人士表示。    实际上,今年2月腾讯入股大众点评时,大众点评的创始人张涛就提到:接入微信流量接口,未来在微信“附近”、“朋友圈”里追求更多的合作,比如“附近”除了能搜到人,以后可添加优惠券、预约商户等内容信息;现在微信“朋友圈”主要分享吃喝玩乐内容,以后也可以进行结构化分析,比如在朋友圈发一个点评,让朋友点赞。    现在看来,大众点评和腾讯之间的合作正渐入佳境。昨天,大众点评运营高级副总裁姜跃平就表示,和腾讯的QQ空间、微信以及手Q等各平台将展开广泛的合作。    昨天,记者在手机QQ上发现,大众点评已进入手Q平台,在手Q“动态”中能看到“生活优惠”,同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览,里面的团黄石癫痫较好医院购优惠或优惠券等都由大众点评提供。大众点评相关人士表示,和手Q合作的产品尚未全面上市,只是在部分地区进行灰度测试,预计很快推出。而在手Q平台“激进”得先行先试后,预计将进入微信平台。    对微信而言,大众点评连接800多万商户的能力,这是 看重的资源,如何将这种能力无缝连接到微信平台上,很关键。    昨天记者也获悉,腾讯SNG总经理郑志昊已于上周加入大众点评,与大众点评副总姜跃平共同负责大众点评产品工作,并掌管酒店事业部。但是,对于与腾讯合作方面,郑志昊不会过多涉及,具湖北癫痫哪个医院比较好体合作仍由归姜跃平管理的“战略投资与合作”部门负责,而在腾讯内部郑仍担任高级执行副总裁,同时负责广点通业务。    2、阿里系    用淘点点自力更生    在BAT三巨头中,阿里巴巴对O2O的推崇力度可谓更大,包括手机淘宝、支付宝钱包等。在餐饮领域,阿里巴巴原本可以有很多整合的资源:如丁丁优惠、美团网,这些都是阿里过去两年投资的公司,遗憾的是,到目前为止,并没有看到整合或协同效应。阿里巴巴内生的淘点点,似乎有被培养的可能性。    对淘点点而言,在用户端可以导入大量的淘宝用户,但在客户端,则亟须餐饮商户入驻其平台。据了解,近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户与淘点点展开合作,准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过这个客户端可提前进行餐位预订、“点菜”等服务,不用排队等待,不需喊人点菜。而此前,已经有近400家点餐餐厅、超过2500家外卖商户进驻了淘点点,包括金钱豹、小南国、红料理、泰妃阁等知名餐饮等商家。    淘点点到店业务负责人唐永波介绍,“淘点点是一个开放的邢台专业的癫痫医院治疗怎么样?移动餐饮服务平台,我们希望通过阿里巴巴的技术力量和大数据积累,帮助传统餐饮行业实现进化和升级。”    实际上,在阿里内部,淘点点是一个拥有一年多历史的产品,但始终不温不火。今年3·8手机淘宝生活节,淘点点是阿里餐饮O2O的重要一环。去年12月,淘点点曾宣布投千万为线下商家引流,包括给用户发红包、免流量等,当时淘点点用户大约300万,日订单量 高超过3万单,外卖业务覆盖全国20个城市,外卖商家超过1万家。    商户“红料理”的网络业务负责人吴秋楠表示,去年年底开通“淘点点”外卖服务后,现在每天通过淘点点平台的外卖订单能够占到餐厅外卖业务的30%左右。    不过有分析人士表示,淘点点的主要模式仍是将线上流量导入线下,面对饿了么、大众点评的预订和外卖服务,淘点点模式能否走通,值得关注。    3、百度系    百度糯米切入餐饮    对百度而言,在O2O领域更大的优势是百度地图,其切入餐饮O2O领域主要靠收购的团购网站糯米网。    糯米网原属于人人公司旗下,去年以1.6亿美元入股糯米59%股权,今年1月全资控股糯米网,并于3月全面升级品牌为百度糯米,成为百度布局餐饮O2O的重要一颗棋子。    在今年3·8手机淘宝生活节之前,百度糯米也发起一波促销活动,主打3.7元和3.7折消费,值得关注的是,3月中旬百度糯米推出了“随便退”服务,直接“叫板”行业内的老大美团网。当时,百度的副总裁刘骏就表示,只要消费者在百度糯米下单,只要在未消费前,无论什么理由,都可以申请退款。这样的手笔和打法,完全是新东家百度的资金支持。    实际上,在百度的O2O布局中,百度糯米是直接的打法。在百度云LBS(基与位置服务)领域,引入商户,结合地图,这块业务百度如何发展,到目前还没有清晰的路线,但这应该是百度和腾讯、阿里巴巴争夺市场的关键。    另外,在收购层面,百度目前出手 小,此前有消息称,百度曾和大众点评谈过收购事宜,希望全资收购,但没有谈拢,未来是不是有更多有关本地化的收购计划,倒是令人期待。