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王老吉跨界卖口红,茶饮品牌为何都爱进军美妆界

四川美食网 | 时间:2019-09-29 14:18:39

餐饮品牌的跨界玩法越来越丰富,口红尤其是被玩坏的一款:  泸州老窖“顽味”香水,可口可乐联合TheFaceShop合作彩妆,麦当劳“金拱门”牌口红,喜茶联合巴黎欧莱雅推出口红礼盒。更近,连开线下店的王老吉也卖口红了。  还记得王老吉开出的线下茶饮店么?更近,它联名瓷妆推出“草本色,不色限”限量版唇釉。  三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉,以“草本植物精粹,美唇更护唇”为口号,联名跨界。  #06牛血色对应茶饮产品洛神玫瑰山楂蜜,和唇釉色系相同。包装上也提取了洛神玫瑰山楂蜜食材中的玫瑰作为主视觉图形,用以堆叠组合、渐变延展的设计手法,从色彩和设计上抓住具有成熟韵味的女性消费者。  #03正橘红相较于上面的#06唇釉,更具有青春活力,给人元气满满的感觉。对应的是金凤寒天产品,同样抽取了食材的颜色作为主视觉,扁平化设计的凤梨结合金桔,丰富视觉效果的同时透出年轻活力。  不同于其他两款,#02沙漠玫瑰的包装设计摘取了沙漠玫瑰为视觉图形,紫调的玫瑰搭配层叠渐变的沙漠轮廓,增加了画面的深度和层次感,同时也结合到荷叶嘟嘟奶茶的奶茶色,温柔过渡。  近年来,不少品牌都开始了跨界进军美妆界,尤其是和口红的结合,制造了很高的话题热度。  不论是故宫、王者荣耀,还是餐饮界的麦当劳、喜茶,这些“大IP”和口红联动,总能通过创新制造热点话题,吸引到潜在的年轻顾客群体。  跨界联动,谋求的不是联动品的销量或者是短时间内产品的销售增量,而是通过跨界打破界限,迅速提高品牌曝光率,增强品牌黏性,收获广告效益。  不懂口红的直男永远也理解不了,女士们为什么能够同时持有那么多支口红,并且清晰分出不同品牌口红的色号,什么粉调紫调,哑光镜光...但你永远可以明确的感知到女性消费群体郑州治疗癫痫的专家的力量。  美国经济史上一个有趣却也有毒的经济现象,叫“口红效应”。  “口红效应”说的是每当经济不景气时,人们会转向购买那些可以慰藉精神的廉价产品。而口红正好是比较廉价的奢侈品,可以用来吸纳女士们从繁荣走到衰退时依宜昌癫痫三甲医院旧强烈的消费欲望。  因此,经济越衰退,口红越容易卖到脱销。这一理论在上个世纪30年代美国大萧条、1996年日本经济衰退、2008年金融危机中一一得到印证。  一支口红可能并不算贵,但是却能够在市场上打开局面,展现出品牌的力量和创新力,得到年轻群体的认可和追捧,挖掘出巨量潜在用户的同时提高品牌黏性,可能是跨界联动带来的“新口红效应”。  通过跨界广告,获取不止于“1+1”郑州癫痫首选医院的效益,这才是联动口红具有的巨大威力。